Hace dos semanas, Democracia lanzó un nuevo producto que se suma a su variada oferta editorial. Se trata de un newsletter gratuito, de distribución diaria de lunes a viernes a las 18, que presenta a los suscriptores con las cinco principales noticias de la jornada.
Este newsletter no es una mera reproducción de las noticias que han salido en la edición papel ni de aquellas que se subieron a la edición digital del diario durante el día, sino que el "Vespertino", como lo hemos llamado, presenta una selección editorial de lo más relevante que haya acontecido durante esa mañana y tarde.
Es decir, se trata de un boletín con las cinco noticias más relevantes del día, que ofrece una actualización informativa a aquellos lectores que ya han leído la edición matutina de Democracia y quieren mantenerse actualizados con los últimos eventos del día.
Es de destacar que el Vespertino se distribuye puntualmente a las 18, todos los días de semana, a través de MailChimp, la plataforma líder mundial en distribución de emails, para asegurar la privacidad de todos los suscriptores de este nuevo servicio de Democracia.
Actualización
El newsletter es una herramienta más para mantener a los lectores al tanto de las noticias de último momento, que se suma a las actualizaciones a través del sitio web y las redes sociales, pero que se diferencia en tanto se trata de una selección editorial.
En ese sentido, el nuevo sitio de Democracia tiene una barra en el Home donde se presentan todas las últimas noticias de una forma visualmente atractiva y, además, el diario comparte actualizaciones en sus redes sociales, durante todo el día.
Pero el newsletter evita un "bombardeo" informativo al ofrecer una única actualización diaria con una selección de lo más relevante de la jornada.
Suscriptores
Democracia cuenta ya con una importante base de suscriptores digitales, quienes recibieron en su momento el boletín de noticias por email que se distribuía por la mañana y también participaban en los foros de noticias.
Se trata de unos 11 mil suscriptores, quienes reciben el Vespertino desde su lanzamiento.
Aquel lector que desee comenzar a recibir el newsletter en forma gratuita, tiene que hacerlo en la dirección www.diariodemocracia.com/boletines.
Allí se le pedirá nombre y la dirección de correo electrónico.
Una vez ingresados tales datos, recibirá un correo electrónico en su casilla pidiendo la confirmación de la suscripción.
Para confirmar ello, deberá hacer click en el botón "Si, suscríbame a esta lista". Tras ello, se presentará una pantalla que deberá hacer click para confirmar que no se trata de un robot y, con ello, ya comenzará a recibir el Vespertino en forma regular.
En crecimiento
Debido al aumento del número de smartphones, los newsletters volvieron a recobrar importancia tras años de poca incidencia en la industria periodística.
Uno de los principales impulsores de los boletines informativos por email es el New York Times, que acaba de publicar un memorandum interno que indica que se duplicó, en menos de dos años, el número de suscriptores de newsletters, tanto pagos como gratuitos, alcanzando los 13 millones de usuarios diarios.
De ese número, más del 70% de los suscriptores revisa el newsletter en su celular.
En esa misma línea, Democracia ha experimentado un crecimiento muy considerable del porcentaje de visitas provenientes de móviles, que se ubica actualmente en el 45% en promedio del total de visitantes, y que estimamos va a continuar aumentando.
Es que el nuevo sitio web del diario, lanzado en febrero de este año, es enteramente responsive, ya que se adapta automáticamente a todas las pantallas, desde celulares a computadoras de escritorio.
Eso permite una navegación más intuitiva y ágil, lo que conlleva que cada vez más usuarios lleguen al sitio a través de tales dispositivos.
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